Перед размещением интернет-рекламы проверьте её допустимость, затем применимые требования к пометке, сведениям о рекламодателе, идентификатору и передаче данных. Назначьте ответственных и проверьте окончательную версию на площадке. Наличие слова «Реклама» само по себе не подтверждает выполнение всего процесса.
Источники проверены 12.10.2026. Здесь порядок предварительной проверки обычных публикаций бизнеса, а не правовое заключение по вашему материалу. Для спорного случая и специальных категорий товаров нужна отдельная оценка актуальных норм и обстоятельств.
Сначала можно ли размещать этот материал
Начните с квалификации и запретов. Части 10.4–10.7 статьи 5 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» устанавливают ограничения для отдельных ресурсов. Статус конкретной площадки и страницы проверяйте на дату размещения.
Не используйте маркировку как способ обойти запрет. Дополнительно оцените объект и специальные требования его рекламы. Здесь нет универсального перечня разрешённых площадок, который можно переносить на будущую дату.
Какие элементы не следует путать
Части 16 и 17 статьи 18.1 Закона № 38-ФЗ регулируют пометку и указание рекламодателя, а также идентификатор, присваиваемый оператором рекламных данных. Область применения и предусмотренные исключения проверяются по норме, а не по общему совету из соцсетей.
ОРД — оператор рекламных данных. ERID — обозначение идентификатора. Запись рекламодателя и выдуманная строка «erid» не заменяют присвоение идентификатора. Не копируйте идентификатор из чужого материала.
Что согласовать с подрядчиком
| Этап | Что проверить | Подтверждение |
|---|---|---|
| Допустимость | Материал, объект, площадка и страница | Основания и дата проверки |
| Участники | Кто рекламодатель и кто размещает | Согласованные сведения |
| Идентификатор | Кто передаёт материал в ОРД | Присвоение для нужного материала |
| Отображение | Пометка, рекламодатель, размещение ERID | Окончательная версия |
| Учёт | Кто обеспечивает передачу данных | Применимый порядок и сроки |
| Архив | Ссылка, версия, сведения размещения | Сохраняемый комплект подтверждений |
Когда и как проверить идентификатор
Требования, утверждённые приказом Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68 (регистрация Минюста 14.04.2025 № 81842), в пункте 3 предусматривают присвоение идентификатора до распространения. Пункты 10–12 регулируют способы размещения и визуализацию. Подбирайте применимый способ под формат и проверяйте текущий текст требований.
Проверьте текст, изображение или ролик после всех сокращений и загрузки. Элемент может оказаться обрезанным или нечитабельным. При изменении материала до повторного размещения уточните у ответственного и ОРД, что требуется обновить; не считайте старый идентификатор универсальным.
Учебная проверка рекламного поста
Вымышленная компания согласовала рекламный пост с публичным сообществом. Ответственный собирает финальный текст и изображение, проверяет допустимость площадки и объекта, фиксирует сведения участников и распределение задач.
До выпуска получает подтверждение присвоения нужного идентификатора и проверяет обязательные элементы в окончательной версии. После размещения сохраняет ссылку и снимок, затем контролирует передачу сведений по применимому порядку.
Если нет подтверждения по одному этапу, публикация не считается подготовленной. Это учебный процесс, не пример нашей выполненной регистрации.
Почему после публикации работа продолжается
Части 3 и 5 статьи 18.1 Закона № 38-ФЗ определяют обязанность предоставлять или обеспечивать предоставление сведений для соответствующих участников и условий. Выполнение обязанностей нельзя подтверждать только наличием поста в ленте.
Назначьте человека, который проверит применимые сведения, порядок и сроки для вашей цепочки размещения. Сохраните подтверждения. Точные обязанности сторон нужно сопоставлять с фактической схемой; фраза подрядчика «всё включено» не раскрывает её.
С чего начать свою проверку
Возьмите одно планируемое размещение и заполните таблицу выше. Неизвестные пункты направьте ответственным до выпуска. Сверьте финальный файл с тем, для которого подготовлены сведения.
Отдельно проверьте договорные, налоговые и специальные отраслевые вопросы, если они относятся к размещению. Эта памятка охватывает предварительный процесс, а не все обязательства рекламного бизнеса.
Частые вопросы
Достаточно слова «Реклама»?
Нет, нужно проверить остальные применимые требования и допустимость размещения.
Можно взять ERID из похожего объявления?
Нет. Нужно присвоение для соответствующей рекламы через ОРД по установленному порядку.
Подрядчик обещает всё оформить — можно не проверять?
Уточните состав работы и подтверждения по вашей схеме. Обещание не заменяет фактическое выполнение.
Продолжение: признаки рекламы и выпуск публикации. В гайде о контенте и рекламе доступны содержание и открытые примеры. Продажи и выдача выключены.
